เรียน SEO เองหรือจ้างทำ คือการเลือกว่าใครจะเป็นคนลงมือทำงาน SEO ของเว็บไซต์ ระหว่างเจ้าของธุรกิจหรือทีมภายในที่เรียนรู้จนทำได้เอง กับผู้เชี่ยวชาญภายนอกที่รับงานไปทำ คำตอบที่ถูกต้องขึ้นกับเวลาที่มี งบประมาณ และความยากของตลาดที่แข่งอยู่ ไม่ได้มีทางใดดีกว่าเสมอ เอกสาร Do you need an SEO? ของ Google Search Central ระบุว่าธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็กน่าจะทำงานส่วนใหญ่ได้เอง และแนะนำให้เริ่มจาก SEO Starter Guide บทความนี้อธิบายตามลำดับ ได้แก่ เรียน SEO เองกับจ้างทำต่างกันอย่างไร, เทียบเวลาที่ต้องใช้, เทียบต้นทุนทั้งเงินและเวลา, เทียบผลลัพธ์และความเสี่ยง, เมื่อไหร่ควรเรียน SEO ด้วยตัวเอง, เมื่อไหร่ควรจ้างทำ SEO และทางเลือกแบบผสมที่เรียนพื้นฐานแล้วจ้างเฉพาะงานยาก
เรียน SEO เองกับจ้างทำต่างกันอย่างไร
เรียน SEO เองกับจ้างทำต่างกันที่ผู้จ่ายต้นทุนหลักและผู้ถือความรู้ การเรียนเองจ่ายด้วยเวลาของคุณและความรู้อยู่ในองค์กร ส่วนการจ้างทำจ่ายด้วยเงินและได้ประสบการณ์ของผู้ที่ทำมาแล้วทันที งาน SEO ที่ต้องทำยังเป็นชุดเดียวกันทั้งสองทาง ได้แก่ หาคีย์เวิร์ด เขียนและปรับเนื้อหา ดูแลงานเทคนิค และวัดผล ถ้าต้องการเห็นภาพรวมของขั้นตอนการจ้างก่อน อ่านได้ที่ จ้างทำ SEO ต้องรู้อะไรบ้าง
| ด้านที่เทียบ | เรียน SEO เอง | จ้างทำ SEO |
|---|---|---|
| ต้นทุนหลัก | เวลาเรียนและเวลาลงมือทำของคุณ บวกค่าคอร์สและเครื่องมือ | ค่าจ้างรายเดือนหรือรายโปรเจกต์ |
| เริ่มงานได้เร็วแค่ไหน | ต้องเรียนพื้นฐานก่อนจึงเริ่มงานได้ | เริ่มได้หลังตกลงขอบเขตงาน |
| เวลารอผลการค้นหา | เท่ากัน เพราะขึ้นกับ Google ไม่ใช่ผู้ทำ | เท่ากัน เพราะขึ้นกับ Google ไม่ใช่ผู้ทำ |
| ความเสี่ยงหลัก | ทำผิดวิธีจากความไม่รู้ หรือหยุดทำกลางทางเพราะไม่มีเวลา | เลือกผู้ให้บริการผิด หรือไม่รู้ว่าเขาทำอะไรกับเว็บ |
| ความรู้หลังจบงาน | อยู่กับคุณและทีม | อยู่กับผู้ให้บริการ ถ้าไม่ได้ขอส่งมอบ |
เทียบเวลาที่ต้องใช้
เวลาที่ต้องใช้ในงาน SEO แบ่งเป็น 3 ช่วง คือ เวลาเรียน เวลาลงมือทำ และเวลารอผล คนที่เรียน SEO ด้วยตัวเองต้องจ่ายครบทั้ง 3 ช่วง ส่วนคนที่จ้างทำจ่ายเพียงเวลาประสานงานและเวลารอผล
- เวลาเรียน: คอร์ส SEO ของ Rankfinder แต่ละหลักสูตรมีเนื้อหา 15 ถึง 40 ชั่วโมง ขึ้นกับระดับ ส่วนเวลาที่ใช้ฝึกกับเว็บจริงจนคล่องขึ้นกับความถี่ที่ลงมือทำ
- เวลาลงมือทำ: งาน SEO ต้องทำต่อเนื่องทุกเดือน ทั้งเขียนบทความ ปรับหน้าเดิม และดูรายงาน ชั่วโมงงานชุดนี้มีอยู่จริงไม่ว่าใครเป็นคนทำ ต่างกันแค่ว่าเป็นเวลาของคุณหรือของผู้ที่คุณจ้าง
- เวลารอผล: Maile Ohye จาก Google เคยอธิบายว่าในกรณีส่วนใหญ่ SEO ต้องใช้เวลา 4 เดือนถึง 1 ปี เพื่อลงมือปรับปรุงก่อน แล้วจึงเริ่มเห็นประโยชน์ (รายงานโดย Search Engine Roundtable) และ SEO Starter Guide ของ Google ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างมีผลในไม่กี่ชั่วโมง แต่บางอย่างใช้เวลาหลายเดือน
ข้อที่คนมักเข้าใจผิดคือ การจ้างทำไม่ได้ทำให้ Google จัดอันดับเร็วขึ้น สิ่งที่การจ้างช่วยลดคือช่วงเวลาเรียน และความผิดพลาดที่ต้องเสียเวลาแก้ภายหลัง ถ้าธุรกิจต้องการผลภายในไตรมาสนี้ ทั้งสองทางก็ยังไม่ใช่คำตอบ ช่องทางโฆษณาจะตอบโจทย์ระยะสั้นได้ตรงกว่า
เทียบต้นทุนทั้งเงินและเวลา
ต้นทุนของการเรียน SEO เองส่วนใหญ่คือเวลา ส่วนต้นทุนของการจ้างทำส่วนใหญ่คือเงิน การเทียบให้ยุติธรรมจึงต้องแปลงเวลาของคุณเป็นเงินด้วย ไม่ใช่เทียบค่าคอร์สกับค่าจ้างรายเดือนตรง ๆ
ต้นทุนเมื่อเรียน SEO ด้วยตัวเอง
ต้นทุนเมื่อเรียน SEO ด้วยตัวเองมี 3 ส่วน คือ ค่าเรียน ค่าเครื่องมือ และเวลาที่ใช้ ค่าเรียนเริ่มจากศูนย์ได้ถ้าเรียนจากเอกสารทางการของ Google ส่วนคอร์ส SEO ของ Rankfinder มีราคาตั้งแต่ 1,190 ถึง 9,999 บาทต่อหลักสูตร เครื่องมือพื้นฐานใช้ฟรีได้ เช่น Google Search Console ที่แสดงคำค้นหา คลิก และอันดับเฉลี่ยของเว็บคุณตาม คำอธิบายรายงาน Performance และ Google Keyword Planner ที่ Google Ads Help ระบุว่าใช้ได้ฟรีเมื่อตั้งค่าบัญชี Google Ads เสร็จ ถ้าต้องการข้อมูลคู่แข่งและ Backlink เพิ่ม เครื่องมือแบบเสียเงินอย่าง Ahrefs มีแพ็กเกจ Lite ที่ 129 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือนเมื่อจ่ายรายเดือน ตาม หน้าราคาของ Ahrefs
ต้นทุนเมื่อจ้างทำ SEO
ต้นทุนเมื่อจ้างทำ SEO คือค่าจ้างรายเดือนที่สะท้อนชั่วโมงทำงานของผู้เชี่ยวชาญ คู่มือราคา SEO ในไทยของ Sphere Agency ระบุว่าแพ็กเกจรายเดือนของธุรกิจขนาดเล็กถึงกลางอยู่ราว 15,000 ถึง 80,000 บาท ช่วงราคากว้างเพราะแต่ละแพ็กเกจรวมงานไม่เท่ากัน รายละเอียดว่าแต่ละช่วงได้งานอะไรบ้างและควรถามอะไรในใบเสนอราคา ดูได้ในบทความราคาทำ seo
วิธีเทียบที่ใช้ได้จริงคือคูณชั่วโมงที่คุณต้องใช้ต่อเดือนกับมูลค่าเวลาของคุณ ถ้าเจ้าของธุรกิจใช้เวลา 20 ชั่วโมงต่อเดือนกับ SEO และชั่วโมงเหล่านั้นนำไปขายของหรือดูแลลูกค้าได้ ค่าเสียโอกาสนี้คือต้นทุนจริงของการทำเอง ตัวเลข 20 ชั่วโมงเป็นเพียงตัวอย่างสำหรับการคำนวณ ให้แทนด้วยชั่วโมงที่คุณประเมินจากงานของเว็บตัวเอง
เทียบผลลัพธ์และความเสี่ยง
ผลลัพธ์ของทั้งสองทางขึ้นกับคุณภาพงาน ไม่ได้ขึ้นกับว่าใครเป็นคนทำ SEO Starter Guide ของ Google ระบุชัดว่าไม่มีความลับใดที่ทำให้เว็บติดอันดับ 1 โดยอัตโนมัติ คนที่เรียนเองจึงทำได้ผลดีพอกับมืออาชีพในงานพื้นฐาน แต่ความเสี่ยงของแต่ละทางต่างกัน
- ความเสี่ยงของการเรียนเอง: ทำผิดวิธีโดยไม่รู้ตัว เช่น ตั้งค่า noindex ผิดหน้า ย้ายเว็บโดยไม่ทำ Redirect หรือซื้อลิงก์ตามคำแนะนำในกลุ่มออนไลน์ ความเสี่ยงอีกข้อคือหยุดทำกลางทางเมื่องานหลักของธุรกิจยุ่ง
- ความเสี่ยงของการจ้างทำ: เลือกผู้ให้บริการที่ใช้วิธีผิดนโยบาย Google เตือนในเอกสาร Do you need an SEO? ว่าถ้า SEO สร้างเนื้อหาหลอกลวงในนามของคุณ เว็บอาจถูกนำออกจากดัชนีของ Google ทั้งเว็บ ความเสี่ยงอีกข้อคือบัญชีและข้อมูลอยู่กับผู้ให้บริการ เมื่อเลิกจ้างแล้วต้องเริ่มใหม่
- ความเสี่ยงที่ลดได้ทั้งสองทาง: ทั้งคนเรียนเองและคนจ้างควรรู้พื้นฐานพอจะตรวจงานได้ เพราะเจ้าของเว็บคือผู้รับผลทั้งหมด
เมื่อไหร่ควรเรียน SEO ด้วยตัวเอง
ควรเรียน SEO ด้วยตัวเองเมื่อธุรกิจมีเวลาว่างประจำทุกสัปดาห์ ตลาดที่แข่งยังไม่ดุเดือด และต้องการให้ความรู้อยู่ในทีมระยะยาว สถานการณ์ที่เหมาะกับการเรียนเองมีดังนี้
- ธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็ก: เช่น ร้านอาหาร คลินิก หรือร้านซ่อม ซึ่ง Google เองระบุว่าน่าจะทำงานส่วนใหญ่ได้เอง
- เว็บขนาดเล็กบน WordPress: งานพื้นฐานอย่าง Title, Meta Description และ Sitemap ทำได้ผ่านปลั๊กอิน
- งบรายเดือนจำกัด: ยังจ่ายค่าจ้างต่อเนื่องหลายเดือนไม่ได้ แต่ลงทุนค่าเรียนครั้งเดียวได้
- ต้องการสร้างทีม Content ภายใน: คนเขียนบทความที่เข้าใจ SEO จะผลิตงานได้ตรงโจทย์ตั้งแต่ร่างแรก
เมื่อไหร่ควรจ้างทำ SEO
ควรจ้างทำ SEO เมื่อรายได้ของธุรกิจพึ่งการค้นหามาก คู่แข่งในผลการค้นหาแข็ง หรือเว็บมีงานเทคนิคที่ผิดพลาดแล้วเสียหายมาก ในกรณีเหล่านี้ ค่าความผิดพลาดจากการลองผิดลองถูกสูงกว่าค่าจ้าง
- คำค้นหาที่มีคู่แข่งแข็ง: หน้าแรกเต็มไปด้วยเว็บใหญ่ที่ทำ SEO มานาน ต้องใช้ทั้งกลยุทธ์และปริมาณงานที่คนทำคนเดียวตามได้ยาก
- เว็บใหญ่หรือมีปัญหาเทคนิค: เว็บร้านค้าออนไลน์หลายพันหน้า เว็บที่กำลังย้ายโดเมน หรือเว็บที่ทราฟฟิกหายกะทันหัน ต้องการคนที่เคยแก้ปัญหาแบบเดียวกันมาแล้ว
- ไม่มีใครในทีมมีเวลา: SEO ที่ทำบ้างหยุดบ้างให้ผลน้อยกว่างานที่ทำต่อเนื่อง ถ้าไม่มีใครรับผิดชอบได้ทุกเดือน การจ้างช่วยให้งานเดินต่อ
- ต้องการผลภายในกรอบเวลาที่แน่นอน: ผู้เชี่ยวชาญวางแผนงานเป็นรายเดือนได้ตั้งแต่วันแรก โดยไม่ต้องรอช่วงเรียน
ทางเลือกแบบผสม: เรียนพื้นฐานแล้วจ้างเฉพาะงานยาก
ทางเลือกแบบผสมคือการให้ทีมภายในเรียนพื้นฐานและทำงานประจำเอง แล้วจ้างผู้เชี่ยวชาญเฉพาะงานที่ต้องใช้ประสบการณ์ เช่น ตรวจเว็บทั้งระบบ วางโครงสร้างเว็บใหม่ หรือแก้ปัญหาเทคนิค Google เองระบุในเอกสาร Do you need an SEO? ว่าการสอน SEO หรือ SEO Training เป็นหนึ่งในบริการที่ผู้ให้บริการ SEO ทำ ทางเลือกนี้จึงเป็นรูปแบบปกติในวงการ ไม่ใช่ทางประนีประนอม
ข้อดีของแบบผสมคือคุณตรวจงานของผู้ที่จ้างได้ เพราะเข้าใจพื้นฐานแล้ว และจ่ายค่าจ้างเฉพาะชั่วโมงที่ต้องใช้ความเชี่ยวชาญจริง ลำดับที่แนะนำคือเรียนพื้นฐานก่อน 1 หลักสูตร ทำงานประจำเองสัก 2 ถึง 3 เดือน แล้วจึงประเมินว่างานส่วนไหนเกินกำลังทีม
ถ้าตัดสินใจเรียน คอร์ส SEO ของ Rankfinder มีทั้งแบบออนไลน์ เรียนสด ตัวต่อตัว และ In-House สำหรับองค์กร สอนจากงาน SEO ที่ทีมทำจริงทุกวัน ส่วนธุรกิจที่อยากให้ประเมินก่อนว่างานไหนควรทำเองและงานไหนควรจ้าง ปรึกษาทีม SEO เพื่อดูขอบเขตงานและชั่วโมงที่เว็บของคุณต้องใช้ได้
ประเด็นสำคัญของการเลือกเรียน SEO เองหรือจ้างทำ
- ความต่างหลัก: เรียนเองจ่ายด้วยเวลาและความรู้อยู่ในทีม จ้างทำจ่ายด้วยเงินและได้ประสบการณ์ทันที
- เวลา: การจ้างตัดช่วงเวลาเรียนออก แต่เวลารอผล 4 เดือนถึง 1 ปีเท่ากันทั้งสองทาง
- ต้นทุน: เครื่องมือพื้นฐานใช้ฟรีได้ ค่าจ้างรายเดือนของธุรกิจเล็กถึงกลางอยู่ราว 15,000 ถึง 80,000 บาท และต้องแปลงเวลาของคุณเป็นเงินก่อนเทียบ
- ผลลัพธ์และความเสี่ยง: ผลขึ้นกับคุณภาพงาน ความเสี่ยงของทำเองคือทำผิดวิธี ความเสี่ยงของจ้างคือเลือกผู้ให้บริการผิด
- ควรเรียนเอง: ธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็ก เว็บเล็ก งบรายเดือนจำกัด และต้องการทีม Content ภายใน
- ควรจ้าง: คู่แข่งแข็ง เว็บใหญ่หรือมีปัญหาเทคนิค ไม่มีใครมีเวลา และต้องการแผนงานตั้งแต่วันแรก
- แบบผสม: เรียนพื้นฐาน ทำงานประจำเอง แล้วจ้างเฉพาะงานที่ต้องใช้ประสบการณ์
อ่านต่อในหัวข้อเดียวกัน
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการเรียน SEO เองหรือจ้างทำ
เรียน SEO ด้วยตัวเองจากของฟรีได้ไหม
ได้ เพราะ Google เผยแพร่ SEO Starter Guide และเอกสารใน Google Search Central ให้อ่านฟรี และเครื่องมืออย่าง Search Console ก็ใช้ฟรี สิ่งที่คอร์สช่วยเพิ่มคือลำดับการเรียนที่ชัด ตัวอย่างจากงานจริง และคนที่ตอบคำถามเมื่อติดปัญหา
เรียนคอร์ส SEO จบแล้วทำเองได้เลยไหม
ทำงานพื้นฐานได้ทันที แต่ความชำนาญมาจากการลงมือกับเว็บจริงต่อเนื่องหลายเดือน ควรเริ่มจากหน้าที่สำคัญที่สุดของเว็บก่อน แล้วดูผลใน Search Console ทุกสัปดาห์
จ้างทำ SEO แล้วยังต้องเรียน SEO อยู่ไหม
ควรเรียนพื้นฐานไว้ เพราะเจ้าของธุรกิจที่เข้าใจ SEO จะอ่านรายงานเป็น ถามคำถามได้ตรงจุด และรู้ทันเมื่อผู้ให้บริการเสนอวิธีที่เสี่ยงต่อเว็บ
ทำ SEO เองกับจ้างทำ แบบไหนติดอันดับเร็วกว่า
ไม่มีแบบไหนเร็วกว่าในเชิงหลักการ เพราะความเร็วขึ้นกับคุณภาพงานและการแข่งขันของคำค้นหา การจ้างช่วยตัดช่วงเวลาเรียนและลดความผิดพลาด จึงมักเริ่มเห็นผลเร็วกว่าคนที่เพิ่งเริ่มเรียน
