Backlink คืออะไร? สร้างลิงก์อย่างไรให้ปลอดภัย

Backlink คือลิงก์จากเว็บไซต์อื่นที่ชี้กลับมายังเว็บของเรา หรือเรียกเป็นภาษาไทยว่าลิงก์ย้อนกลับ Google ใช้ลิงก์เหล่านี้เป็นทั้งทางค้นพบหน้าใหม่และเป็นสัญญาณหนึ่งว่าหน้าไหนมีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับเรื่องที่คนค้นหา แต่ลิงก์ที่ซื้อหรือปั่นขึ้นมาเพื่อหลอกอันดับก็ทำให้เว็บเสียหายได้เช่นกัน บทความนี้อธิบายตามลำดับ ได้แก่ Backlink คืออะไรและทำงานอย่างไร, ทำไม Backlink ยังสำคัญกับ SEO, Backlink แบบไหนดีและแบบไหนเสี่ยง, ความต่างของ rel=”nofollow”, “sponsored” และ “ugc”, วิธีสร้าง Backlink ให้ปลอดภัย และวิธีตรวจ Backlink ของเว็บตัวเอง

Backlink คืออะไร และทำงานอย่างไร

Backlink ทำงานเหมือนการแนะนำต่อ เมื่อเว็บ A ใส่ลิงก์ไปหาบทความของเว็บ B ทั้งผู้อ่านและ Googlebot สามารถเดินตามลิงก์นั้นไปเจอหน้าของเว็บ B ได้ และ Google ก็นำลิงก์นั้นไปประกอบการตัดสินว่าหน้าของเว็บ B เกี่ยวกับเรื่องอะไร Backlink จึงเป็นงานกลุ่ม Off-Page ซึ่งเป็นหนึ่งในสามเสาหลักของการทำ SEO ถ้ายังไม่คุ้นกับภาพรวมของงานทั้งหมด ควรอ่านคู่มือ SEO ฉบับสมบูรณ์ก่อน แล้วค่อยกลับมาเจาะเรื่องลิงก์

Google ระบุในหน้าแนวทางปฏิบัติแนะนำเกี่ยวกับลิงก์ว่าใช้ลิงก์เป็นสัญญาณในการพิจารณาความเกี่ยวข้องของหน้า และใช้ลิงก์เพื่อค้นหาหน้าใหม่ที่จะนำไป Crawl ข้อความที่ถูกคลิกได้ของลิงก์ หรือ Anchor Text ก็ช่วยบอกว่าหน้าปลายทางพูดเรื่องอะไร Google จึงแนะนำให้ Anchor Text สื่อความหมาย กระชับ และเกี่ยวข้องกับหน้าที่ลิงก์ไป

ลิงก์บนเว็บมี 3 แบบที่คนเริ่มทำ SEO มักสับสนกัน ตารางนี้แยกให้เห็นว่าแต่ละแบบชี้จากไหนไปไหน และใครเป็นคนควบคุม

ทำไม Backlink ยังสำคัญกับ SEO

Backlink ยังสำคัญเพราะ Google ยังใช้การวิเคราะห์ลิงก์ในระบบจัดอันดับหลัก หน้าคู่มือระบบการจัดอันดับของ Google Searchมีหัวข้อ “ระบบวิเคราะห์ลิงก์และเพจแรงก์” ซึ่งอธิบายว่า Google มีระบบที่เข้าใจว่าหน้าเว็บลิงก์กันอย่างไร และ PageRank ที่ Google ใช้มาตั้งแต่เริ่มต้นนั้นพัฒนาไปมาก แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของระบบการจัดอันดับหลัก

ข้อมูลจากฝั่งเครื่องมือ SEO ก็ชี้ไปทางเดียวกัน งานศึกษาของ Ahrefs ที่เผยแพร่เมื่อธันวาคม 2023 วิเคราะห์หน้าเว็บราว 14,000 ล้านหน้าในฐานข้อมูลของตัวเอง และพบว่า 96.55% ไม่ได้รับทราฟฟิกจาก Google เลย โดยเหตุผลหลักที่งานศึกษาระบุมี 3 ข้อ คือหัวข้อนั้นไม่มีคนค้นหา หน้านั้นไม่มี Backlink และเนื้อหาไม่ตรงกับเจตนาการค้นหา

สิ่งที่ควรเข้าใจคือ Backlink ไม่ได้ทำงานแยกจากเนื้อหา ลิงก์จำนวนมากช่วยหน้าที่ตอบคำถามไม่ตรงไม่ได้ และหน้าที่ดีมากแต่ไม่มีใครรู้จักก็อาจยังไม่ถูกมองเห็น งาน Backlink จึงควรเริ่มหลังจากหน้าเป้าหมายพร้อมแล้ว ทั้งเรื่องเนื้อหาและโครงสร้างหน้า

Backlink แบบไหนดี แบบไหนเสี่ยง

Backlink ที่ดีคือลิงก์ที่เจ้าของเว็บอื่นตั้งใจใส่ เพราะเนื้อหาของเราช่วยผู้อ่านของเขาได้จริง ส่วน Backlink ที่เสี่ยงคือลิงก์ที่สร้างขึ้นเพื่อปั่นอันดับเป็นหลัก นโยบายเกี่ยวกับสแปมของ Google นิยามลิงก์สแปมว่าเป็นการสร้างลิงก์มายังเว็บหรือจากเว็บ โดยมีจุดประสงค์หลักเพื่อบิดเบือนอันดับในผลการค้นหา และยกตัวอย่างไว้หลายแบบ

• ซื้อหรือขายลิงก์เพื่ออันดับ รวมถึงการแลกเงิน สินค้า บริการ หรือของฟรีกับลิงก์หรือบทความที่มีลิงก์
• แลกลิงก์มากเกินไป หรือทำหน้าพาร์ตเนอร์ขึ้นมาเพื่อลิงก์หากันเท่านั้น
• ใช้โปรแกรมหรือบริการสร้างลิงก์อัตโนมัติ มายังเว็บของตัวเอง
• บทความแบบ Advertorial, Guest Post หรือข่าวประชาสัมพันธ์ ที่มีลิงก์ส่งต่อคะแนนจัดอันดับ หรือใช้ Anchor Text ที่ยัดคีย์เวิร์ด
• ลิงก์จากไดเรกทอรีหรือเว็บบุ๊กมาร์กคุณภาพต่ำ
• ลิงก์ที่ฝังใน Footer หรือเทมเพลต แล้วกระจายไปหลายเว็บ
• คอมเมนต์หรือลายเซ็นในฟอรัม ที่ใส่ลิงก์พร้อมคีย์เวิร์ด

ในตลาดไทย ตัวอย่างที่พบบ่อยคือแพ็กเกจ “ข่าว PR พร้อมลิงก์” และ “Backlink เว็บข่าวราคาถูก” ข้อนี้ไม่ได้แปลว่าลงข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ได้ Google ระบุชัดว่าการซื้อขายลิงก์เพื่อโฆษณาหรือการสนับสนุนเป็นเรื่องปกติของเว็บ ตราบใดที่ลิงก์นั้นติด rel=”nofollow” หรือ rel=”sponsored” สิ่งที่ผิดนโยบายคือการจ่ายเงินแลกลิงก์ที่ส่งต่อคะแนนจัดอันดับ แนวทางที่ปลอดภัยคือมองข่าว PR เป็นช่องทางให้คนรู้จักแบรนด์ ไม่ใช่ช่องทางซื้ออันดับ วิธีปั่นลิงก์เหล่านี้อยู่ในกลุ่มBlack Hat SEO ซึ่งมีความเสี่ยงที่เจ้าของเว็บควรรู้ก่อนจ้างใครทำ

rel=”nofollow”, “sponsored” และ “ugc” ต่างกันอย่างไร

rel=”sponsored”, “ugc” และ “nofollow” คือค่าที่ใส่ในแท็กลิงก์เพื่อบอก Google ว่าลิงก์นั้นมีความสัมพันธ์กับหน้าปลายทางแบบไหน หน้าแก้ไขลิงก์ขาออกไปยัง Google อธิบายการใช้งานแต่ละค่าไว้ดังนี้

ค่าเหล่านี้ใส่รวมกันได้ด้วยการคั่นด้วยช่องว่างหรือจุลภาค เช่น rel=”ugc nofollow” Google แนะนำให้ใช้ sponsored กับลิงก์ที่จ่ายเงิน แต่ลิงก์จ่ายเงินที่ติด nofollow ไว้แล้วตามแนวทางเดิมก็ยังใช้ได้ สำหรับเจ้าของเว็บ ข้อนี้มีผลสองทาง ฝั่งแรกคือเวลาเรารับลงโฆษณาหรือบทความสปอนเซอร์ ต้องติด sponsored ให้ลิงก์ในหน้านั้น ฝั่งที่สองคือเวลาเราไปลงบทความเสียเงินบนเว็บอื่น ลิงก์ที่ได้มาควรถูกติด sponsored เช่นกัน จึงไม่ควรคาดหวังให้ลิงก์แบบนี้ช่วยดันอันดับโดยตรง

วิธีสร้าง Backlink ให้ปลอดภัย

วิธีสร้าง Backlink ให้ปลอดภัยคือสร้างเหตุผลที่ทำให้เว็บอื่นอยากอ้างอิงเราเอง แล้วค่อยบอกให้คนที่เกี่ยวข้องรู้ ไม่ใช่จ่ายเงินแลกลิงก์ ก่อนเริ่ม ควรเข้าใจความต่างของ On-Page, Off-Page และ Technical SEO เพราะงาน Backlink เป็นฝั่ง Off-Page และจะได้ผลเต็มที่เมื่อหน้าปลายทางผ่านงาน On-Page กับ Technical มาแล้ว วิธีที่ใช้ได้กับธุรกิจไทยส่วนใหญ่มีดังนี้

1. ทำเนื้อหาที่คนอยากอ้างอิง เช่น ข้อมูลที่รวบรวมเอง ตารางเปรียบเทียบ คู่มือที่ละเอียดกว่าเว็บอื่น หรือเครื่องมือคำนวณที่ใช้ได้ฟรี
2. ประชาสัมพันธ์เรื่องที่เป็นข่าวจริง เช่น เปิดสาขาใหม่ ผลสำรวจลูกค้า หรือกิจกรรมเพื่อชุมชน แล้วส่งให้สื่อที่ทำข่าวเรื่องนั้น
3. ขอลิงก์จากความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่มีอยู่จริง เช่น หน้าตัวแทนจำหน่ายของซัพพลายเออร์ หน้าสมาชิกของสมาคมการค้า หรือหน้าพาร์ตเนอร์ที่ทำงานร่วมกันจริง
4. เปลี่ยนการพูดถึงแบรนด์ให้เป็นลิงก์ หาบทความที่เอ่ยชื่อแบรนด์เราแต่ยังไม่ใส่ลิงก์ แล้วขอให้เจ้าของเว็บเพิ่มลิงก์ไปหน้าที่ตรงเรื่อง
5. เสนอหน้าที่ดีกว่าแทนลิงก์เสีย เมื่อพบหน้าในวงการเดียวกันที่ลิงก์ไปยังหน้าที่หายไปแล้ว ให้เสนอเนื้อหาของเราที่ตอบเรื่องเดียวกัน
6. เขียนบทความให้เว็บอื่นเมื่อมีความรู้จริงจะแบ่งปัน และยอมรับถ้าเว็บนั้นติด nofollow หรือ sponsored เพราะคุณค่าหลักคือการเข้าถึงผู้อ่านกลุ่มใหม่

ทุกวิธีข้างต้นใช้เวลา และได้ลิงก์ช้ากว่าการซื้อแพ็กเกจ แต่ลิงก์ที่ได้จะอยู่ในบริบทที่เกี่ยวข้อง ส่งคนจริงเข้ามา และไม่เป็นภาระเมื่อ Google ปรับระบบตรวจสแปม ส่วน Anchor Text ไม่ควรขอให้ทุกเว็บใช้คีย์เวิร์ดเดียวกัน เพราะนโยบายของ Google ระบุว่าการใช้ Anchor Text ที่ปรับแต่งมากเกินไปในบทความแบบสปอนเซอร์เป็นตัวอย่างของลิงก์สแปม ปล่อยให้เจ้าของเว็บเลือกคำที่อธิบายหน้าของเราตามธรรมชาติจะปลอดภัยกว่า

วิธีตรวจ Backlink ของเว็บตัวเอง

วิธีตรวจ Backlink ที่ใช้ได้ฟรีคือรายงาน “ลิงก์” ใน Google Search Console ซึ่งหน้าความช่วยเหลือของ Googleอธิบายว่าแสดงลิงก์ภายนอก 3 มุม ได้แก่ หน้าเว็บที่ถูกลิงก์มากที่สุด, เว็บไซต์ที่ลิงก์มามากที่สุด และข้อความที่ใช้ลิงก์มามากที่สุด รายงานนี้เป็นตัวอย่างข้อมูล ไม่ใช่รายการลิงก์ทั้งหมด แต่ละตารางแสดงได้สูงสุด 1,000 แถว และไม่ได้บอกว่าลิงก์ไหนติด nofollow

เมื่อเปิดรายงานแล้ว ให้ดู 3 เรื่องตามลำดับนี้

• เว็บที่ลิงก์มา ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเราไหม หรือเป็นเว็บที่ไม่เคยรู้จักและไม่มีเนื้อหาจริง
• ข้อความที่ใช้ลิงก์ ส่วนใหญ่เป็นชื่อแบรนด์หรือคำที่อธิบายหน้าเราตามธรรมชาติไหม ถ้าเป็นคีย์เวิร์ดเดียวกันซ้ำจำนวนมาก นั่นคือสัญญาณของลิงก์ที่ถูกสร้างขึ้น
• หน้าที่ถูกลิงก์ หน้าสำคัญอย่างหน้าบริการหรือบทความหลักได้ลิงก์บ้างไหม ถ้าลิงก์ทั้งหมดชี้ไปหน้าแรก ควรวางแผนให้มีเนื้อหาที่คนอยากอ้างอิงในหน้าลึกด้วย

ถ้าพบลิงก์แปลก ๆ เพียงบางส่วน ส่วนใหญ่ไม่ต้องทำอะไร หน้าวิธีปฏิเสธลิงก์ของ Google ระบุว่าเว็บไซต์ทั่วไปไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือปฏิเสธลิงก์ เพราะ Google ประเมินเองได้ว่าลิงก์ไหนน่าเชื่อถือ ควรใช้เฉพาะเมื่อมีลิงก์สแปมจำนวนมากชี้มาที่เว็บ และลิงก์เหล่านั้นทำให้ หรือน่าจะทำให้ เว็บถูกดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ ทั้งนี้ Google แนะนำให้ขอลบลิงก์จากต้นทางก่อนเสมอ

สำหรับธุรกิจที่เคยจ้างทำลิงก์มาก่อนและไม่แน่ใจว่าโปรไฟล์ลิงก์ของเว็บปลอดภัยหรือไม่ ทีม Rankfinder ตรวจลิงก์จาก Search Console และเครื่องมือภายนอก แล้ววางแผนสร้างลิงก์ที่ได้มาอย่างถูกวิธีควบคู่กับงานเนื้อหา สามารถประเมินโปรไฟล์ลิงก์กับทีม SEOได้ก่อนตัดสินใจลงทุนเพิ่ม

ประเด็นสำคัญของ Backlink

• Backlink คือลิงก์จากเว็บอื่นที่ชี้มาเว็บเรา Google ใช้ลิงก์ทั้งเพื่อค้นพบหน้าใหม่และเป็นสัญญาณความเกี่ยวข้อง
• การวิเคราะห์ลิงก์และ PageRank ยังเป็นส่วนหนึ่งของระบบจัดอันดับหลักของ Google แต่ลิงก์ช่วยหน้าที่เนื้อหาไม่ตรงความต้องการไม่ได้
• Backlink ที่ดีมาจากการตั้งใจอ้างอิงของเว็บอื่น ส่วนการซื้อลิงก์ แลกลิงก์มากเกินไป และลิงก์อัตโนมัติ คือลิงก์สแปมตามนโยบายของ Google
• ลิงก์ที่จ่ายเงินต้องติด rel=”sponsored” หรือ “nofollow” ลิงก์ในคอมเมนต์ใช้ “ugc” และใส่หลายค่ารวมกันได้
• วิธีสร้างลิงก์ที่ปลอดภัยคือทำเนื้อหาที่คนอยากอ้างอิง ประชาสัมพันธ์เรื่องจริง และใช้ความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่มีอยู่
• ตรวจลิงก์ได้ฟรีในรายงานลิงก์ของ Search Console และใช้เครื่องมือปฏิเสธลิงก์เฉพาะกรณีที่มีความเสี่ยงถูกดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่

อ่านต่อในหัวข้อเดียวกัน

• Google ทำงานอย่างไร? Crawl, Index และ Rank อธิบายแบบเข้าใจง่าย
• SEO กับ Google Ads (SEM) ต่างกันอย่างไร ธุรกิจควรเลือกแบบไหน
• ทำ SEO นานแค่ไหนถึงเห็นผล? ไทม์ไลน์จริงจากกรณีศึกษา
• On-Page SEO Checklist: ตรวจ Title, Meta, Heading และรูปภาพก่อนเผยแพร่
• ทำ SEO เว็บ WordPress ด้วยตัวเอง + ตั้งค่า Rank Math ทีละขั้น

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Backlink

ซื้อ Backlink ผิดกฎของ Google ไหม

การซื้อ Backlink เพื่อดันอันดับผิดนโยบายสแปมของ Google แต่การจ่ายเงินลงโฆษณาหรือบทความสปอนเซอร์ไม่ผิด ถ้าลิงก์นั้นติด rel=”sponsored” หรือ rel=”nofollow” ความต่างจึงอยู่ที่ลิงก์ส่งต่อคะแนนจัดอันดับหรือไม่ ไม่ได้อยู่ที่การจ่ายเงิน

ลิงก์ nofollow มีประโยชน์ไหม

ลิงก์ nofollow มีประโยชน์ในแง่ส่งผู้อ่านจริงเข้ามาที่เว็บและทำให้คนรู้จักแบรนด์มากขึ้น แม้ Google จะไม่ถือว่าเป็นการรับรองหน้าปลายทางแบบลิงก์ปกติ ลิงก์จากบทความในสื่อที่ตรงกลุ่มลูกค้าจึงยังคุ้มค่า ถึงจะติด nofollow ก็ตาม

ต้องมี Backlink กี่ลิงก์ถึงจะติดหน้าแรก

ไม่มีจำนวน Backlink ที่ใช้ได้กับทุกคีย์เวิร์ด เพราะขึ้นกับคุณภาพของลิงก์ คู่แข่งในคำนั้น และความตรงของเนื้อหากับสิ่งที่คนค้นหา วิธีที่ใช้งานได้จริงคือดูว่าหน้าที่ติดอันดับอยู่ตอนนี้ได้ลิงก์จากเว็บประเภทไหน แล้ววางแผนสร้างเนื้อหาที่เว็บแบบเดียวกันอยากอ้างอิง

คู่แข่งยิงลิงก์สแปมใส่เว็บเราได้ไหม

ลิงก์สแปมจากภายนอกเกิดขึ้นได้ แต่ Google ระบุว่าเว็บทั่วไปไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือปฏิเสธลิงก์ เพราะระบบประเมินเองได้ว่าลิงก์ไหนไม่น่าเชื่อถือ ควรพิจารณาปฏิเสธลิงก์เมื่อมีลิงก์สแปมจำนวนมาก และมีความเสี่ยงหรือได้รับแจ้งการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ใน Search Console แล้วเท่านั้น